为什么说小米12S这一产品命名，可能稍显失败？
小米和徕卡合作首秀产品终于官宣。
小米宣布将在7月4日发布相关产品，并且将三款产品官方命名为小米12S系列。
对于这三款产品，小米应当是抱有相当高的期待的。
在其预热宣传中将这三款产品称为“颠覆式升级，三杯齐发。
12S 徕卡影像，小尺寸高端旗舰大升级
12S Pro 徕卡影像，2022 全新旗舰标准
12S Ultra 徕卡影像，移动影像旗舰新高度 ”
但既然是抱有如此高期待、高定位的所谓“颠覆性升级产品”，个人觉得使用12S这一产品命名，在用户认知传递方面，就有些稍显失败了。
当然，这仅是个人观点。
说到智能手机中的“S”升级命名，最先使用并且形成深度用户认知的，可能是是iPhone，在iPhone X之前，iPhone产品的升级规律在多年内一直执行的是“一年数字大升级，一年S小升级”的钟摆定律。
得益于iPhone的巨大成功，苹果也通过这样的产品命名规则，在用户认知中培育起了“S”命名产品代表小升级或者说完善版本，并非全新革新级产品的用户认知。
这样的认知，于厂商而言，应当说是不利因素，毕竟用户都希望花钱购买大升级产品，而不是小升级产品。
也正是因为这样，最近几年在iPhone产品线上，苹果几乎是经放弃了“S”命名，而是直接使用数字命名升级规则，诸如iPhone 11、12、13和即将到来的iPhone 14，以此向用户和市场传达“每一代产品都是全新产品的用户认知”。
也正是基于“S命名”这种潜在的用户认知倾向，个人认为对于小米与徕卡合作的这种首秀产品，并且还是希望重新定义移动影像的首秀级产品，就不应该给用户在消费认知上传递出这是小米12的完善版本的用户认知，而是应该给用户传递出这是全新一代产品的消费认知。
所以个人认为将其直接命名为小米13或者小米14，可能是一种更好的选择，至少在消费心理认知上，个人是如此认为。
当然，在决定一款产品最终市场表现的各种要素中，产品命名只能占到极小份量，更为核心的因素还是产品的创新力。
而在创新层面，相信小米和徕卡倾力合作的首秀产品，应该会有许多黑科技。