7月8日凌晨，周杰伦最新专辑《最伟大的作品》正式开启预售。
两天前，该专辑的先行曲MV已在社交网络掀起了狂欢。视频中的周杰伦依旧流畅地弹着钢琴曲，其背后公司杰威尔音乐通过官方微博介绍，这一次新专辑的曲风融合了古典、嘻哈、饶舌与流行。
情绪早已就位，氛围当即被引燃，“周杰伦”三个字迅速席卷各大平台热点榜单，从微博到百度，从抖音到知乎。人到中年，他依旧可以用一己之力拿下微博热搜第一，携MV包揽了文娱热搜前10位中的8位。
一位歌迷在评论区感慨：“终于等到这一天，华语乐坛交通指挥员周杰伦！”
此时，不少人的微信朋友圈同样是一片刷屏景象。有意思的是，这一轮分享狂欢不再局限于通常意义上的在线音乐平台，视频平台也加入了为之摇旗呐喊的阵营：QQ音乐、咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在合作宣传的第一线。另据《财经天下》周刊了解，有消息称字节跳动也有意加入这场版权争夺，主要涉及短视频和音乐部门，但到目前为止，除了新专辑MV上传至抖音外，尚未有更深层次的授权合作达成。
有歌迷称，自己刚从令人眼花缭乱的微博热搜钻出来，又去QQ音乐刷了一遍MV，还接受了B站专属弹幕的洗礼。“进度条是粉色话筒，弹幕特效是粉色话筒加奶茶，堪称量身定制。”
曾经，周杰伦演唱会的门票需要抢；如今，周杰伦新专辑合作的入场券依然需要抢。只不过，电脑、手机屏幕前的歌迷换成了牌桌上的各家平台，而周杰伦的“香饽饽”属性，一如既往。
一场有预谋的狂欢
7月6日，星期三，小暑的前一天，一个看似平平无奇又意义非凡的日子——周杰伦新专辑先行曲MV终于上线了，而他的上一张专辑还是六年前发布的《周杰伦的床边故事》。
从午间到夜晚，这支MV俨然一种限时社交货币，任是谁都能聊上两句。一位用户在微信朋友圈写道：“今天是被周杰伦包围的一天，连公司午休起床铃都是《最伟大的作品》和《本草纲目》。”
作为从小学六年级就开始听周杰伦歌曲的“老粉”，封亦欣在看过新专辑先行曲MV后，给出的评价是“满意”，“当然，就是歌词有点难记”。
但对等待六年之久的歌迷而言，记歌词其实算不了什么。有人火速根据MV整理出了完整的歌词，平素爱好随手练两笔的江笛立刻掏出钢笔抄写了一份，她说，最喜欢的是那句“这世上的热闹，出自孤单”。
创作或许是孤单的，但无论从歌迷还是平台的角度看，周杰伦发布新专辑这件事无疑是热闹的，甚至可以说是一场有预谋的、盛大的狂欢——先行曲MV上线后即以“爆”这一字眼登顶微博热搜第一。
据不完全统计，发布仅5小时，杰威尔音乐发布的MV微博视频播放量就突破了5000万，目前已达到1.4亿；B站上更是一度有20余万人同时在线观看；抖音用户也不甘示弱，以参与热榜讨论的形式加入。预售开启前，周杰伦新专辑在QQ音乐和咪咕音乐的预约人数分别突破了827万和203万，他也成为QQ音乐最快突破300万人预约的歌手。
听说周杰伦发新专辑的消息时，封亦欣的第一反应是“不相信”。因为已经43岁的周杰伦，一度被网友们戏称为‘鸽王’。“加上当时也都在传他的专辑名字是《最伟大的作品》，我一直以为是一种调侃。”封亦欣说，直到6月19日，《周杰伦2022年专辑前导·巴黎创作纪录片》发布，于片尾正式公布了新专辑的上线日期，她才终于确定，一切都是真的。
随后的半个多月，周杰伦和他的新专辑引发了层出不穷的讨论。最令江笛觉得离谱的是豆瓣的提前开分——7月4日，她被朋友告知尚未发行的《最伟大的作品》已经开分，分数仅为5.3分，短评中不乏“听完，依旧江郎才尽”和“暂时只过了一遍，感觉平平”等负面言论。和许多愤怒的歌迷一样，她当即打了一个五星以示抗议。“太搞笑了，歌还没出呢，这帮人在哪听的？”
“大概是那个所谓‘盗版’demo文件夹搞出的幺蛾子。”等待新专辑的日子里，封亦欣发现，一个包含了7首demo的微信聊天记录被冠以“疑似周杰伦新歌demo”的名号，得到了广泛传播。“当时我也被骗到了，后来才反应过来，会不会是短视频创作者做的模仿作品，结果还真的是。”
这场闹剧最终以豆瓣官方致歉收场，其给出的解释是，豆瓣音乐近期开始进行条目改版，导致后台bug，故而造成尚未正式发行的周杰伦专辑提前开分，继评分关闭后，豆瓣将所有评分和评论进行了清空处理。
凡此种种，周杰伦的影响力可见一斑。近几年来，他只发行了寥寥几首单曲，却次次掀起青春怀旧的舆论大潮，QQ音乐上的《Mojito》数字专辑已售出超700万张，且数字仍在持续上涨，就连过往演唱会重映都能创下接近一亿的累计观看量，正如先行曲歌词所写的那样：“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”
抖音也要加入争夺战？
《晚点LatePost》曾在报道中称，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU（日活跃用户数量）增幅。以此为前提，周杰伦自然是众多平台争抢的对象，尤其是在新专辑发布这个重要的时间节点。
作为新的入局者，7月2日，B站与杰威尔音乐达成版权合作，涉及音乐版权等多个维度，用户可通过杰威尔音乐官方账号观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。《财经天下》周刊发现，后者在合作宣布当日发布了时长11秒的周杰伦新歌MV预告，浏览量迅速攀升。目前，杰威尔音乐在B站拥有59万粉丝，并上线包括4K版《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等在内的多支MV。此外，B站创作者可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。
B站相关热门内容中，有部分UP主也直言，“我们的确是来蹭周杰伦热度的。”
手握周杰伦歌曲版权的腾讯音乐和咪咕音乐均开设了数字专辑预售预约通道，7月8日0点，预售开启，以每张30元的价格计算，截至发稿，多个平台合计实现总销量7260万元，其中QQ音乐这一渠道的销售额突破了6370万元（QQ音乐规则表明，此前已购指定数字单曲的用户可享受3元或6元的减价优惠）。不仅如此，QQ音乐还推出了周杰伦新专辑系列周边预售，其中包括三款售价为139元的周杰伦二次元形象手办，以及限时售价分别为71元、99元、85元的戒指、项链、手链等，也不乏组合捆绑销售，将衍生链条进一步延长。
至于具备运营商基因的咪咕音乐，其背后的中国移动还拥有周杰伦新专辑的音视频彩铃版权。除此之外，在新专辑正式上线前，咪咕音乐组织了24小时不间断的周杰伦精品内容直播，甚至在先行曲MV发布当晚连麦方文山进行预热。
一位在线音乐行业人士向《财经天下》周刊透露，比起全网漫天飞的先行曲MV“首发”、“首播”，真正在中国大陆拥有周杰伦录音作品权益的平台实为腾讯音乐、咪咕音乐以及Apple Music，“这也是歌手最核心的资源”。“像B站和杰威尔音乐合作，进行MV画面授权，这种和音频授权是不互斥的。”该人士说道，“在行业内，MV一般属于周边物料”。
也就是说，短视频平台获取的权益分销，与音乐本身的授权不属于同一范畴。同时，据《财经天下》周刊了解，此类周边内容的授权价格并不高。
相比之下，作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，快手获得的权益会更高一层，比如直播权益、独家花絮等，但付出的价格也更高。曾有消息表明，为了获得这一权益，双方磨合沟通了数月。据《财经天下》周刊了解，到目前，周杰伦仅在快手一个平台进行过其本人的直接直播露出。另有业内人士称，“周杰伦在快手的短视频和直播内容应该都是排他的。”
