2019 年 2 月抖音发布首款小游戏“音跃球球”，游戏体量和玩法与微信小游戏基本类似。而且，外部开发者也可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。只要开发者给游戏准备超过 10 条冷启动竖版视频，就可以在抖音的庞大流量池里吸取用户了。
这是与微信小游戏何其相似的生意。抖音不仅丰富了用户体验、延长了用户停留时间，还丰富了游戏和视频内容库，更多了一笔抽成和广告的收入。
但是抖音并没赶上做游戏最好的时代，版号收紧足以改变这一整套逻辑。按照规定，抖音小游戏如果设置内购，则必须有版号。2021 年 7 月之后，国家新闻出版署有将近 9 个月没有释放过新的游戏版号，这就卡住了抖音的游戏抽成收入。
抖音对游戏内购的抽成
同时，应监管要求，2021 年 9 月，字节跳动旗下广告服务平台巨量星图禁止无版号游戏投放广告，同时还将下架 1 年内无版号游戏短视频商单的组件。巨量星图组件包括购物车组件、落地页组件、门店组件三类，能实现从短视频到游戏下载的一键直达。这又卡住了抖音的游戏广告收入。
应用内小游戏的逻辑，就是简单、轻松、快速直达、凭量取胜。但在版号收紧的前提下，没了“量”，这一套逻辑近乎失效。
那么小游戏的“量”掌握在谁的手里？版号重启以来已经发放三批，腾讯和网易一条新版号都没拿到，但仍然是中国版号库存最大的两家巨头。
在这个前提下，抖音与微信小游戏的合作成了必然，只不过原本“盘活游戏、广告、视频”的大生意变成了“卖流量”的小生意。
长短视频“世纪大和解”，腾讯视频与抖音的合作还会远吗？
长视频也一样，抖音也想过自己做。
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