海内海外表现大不同。
近期，随着各大机构的数据公布，发现一个有意思的现象，近年来vivo在国内市场表现不俗，但在全球市场却不温不火。
Canalys数据显示，2022年第二季度，国内智能手机市场中，vivo出货量为1320 万台，排名第一。
因统计口径不同，在Strategy Analytics发布最新调查报告中显示，2022年第二季度，国内手机市场中，荣耀以1310万部的出货量，占据19%的市场份额，成功登顶成为国内最大的智能手机厂商。而vivo以1270万部的出货量，18.8%的市场份额，排名第二。
虽然在不同的数据机构的统计中，vivo的排名不尽相同，但总体看来，vivo在国内表现堪称学霸，在冠亚军的位置上，坐得很稳。
IDC数据显示，2021年全年，vivo以7100万台的出货量，占据国内智能手机21.5%的市场，力压苹果位列第一。
但若将视野放到全球市场，就会发现，vivo的表现差强人意。
据市场调研机构Omdia透露，今年第二季度，全球智能手机市场中，三星共出货6220万部手机，引领市场，第二名则是苹果，而vivo排在第五位，被国内的小米、OPPO轻松碾压。而在2021年全年的智能手机出货量中，vivo则排名全球第四。
为何vivo国内“学霸”，全球“学渣”，没有拿捏好海外市场？
而据中国信息通信研究院发布的数据显示，今年上半年，中国智能手机出货量同比减少21.7%，咨询公司科纳仕在一份报告中表示，预计今年全年的智能手机出货量将会明显低于3亿台，创2012年以来最差表现。
在国内手机市场高度内卷的情况下，走向高端，出走海外，成为破卷之路。
海外失落，高端滞后的vivo，未来靠什么继续“支棱”起来？
全球市场承压，vivo难以独善其身
vivo为何海外市场承压，一方面是客观环境因素，另一方面则是vivo主观因素。
在分析全球市场环境前，不妨回顾下vivo的发展进程，2009年，步步高注册了vivo品牌，以取代原本的步步高音乐手机。2011年4月，vivo正式推出首款智能手机vivo V1。
2012 年，推出的vivo X1，因内置了专业CD级Hi-Fi芯片，提升了音质，该机也得以成为全球首款Hi-Fi手机。同时，vivo X1 也凭借仅有6.55毫米的整机厚度，刷新了当时的世界纪录，成为当时全球最薄的智能手机。
2014年，vivo全面开启国际化之路。除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。
同时，基于售价低、颜值高、功能全等优势，vivo很快打开了印度市场，第一年就以4万部的年销售量画上句号，而后更是呈现出几何式增长态势。
2019年，vivo马来西亚CEO徐苗，在发布会上公布了vivo手机在马来西亚市场2019年第三季度业绩情况，vivo市场占有率达到了17%，销量同比增长了40%。全球2亿人都在使用vivo手机，其中400万用户来自马来西亚——当时，马来西亚全国人口也才3千2百万左右。
可以说，一直以来，vivo发展较为顺利。
但进入到2020年，全球智能手机市场也开始下行。据IDC相关数据显示，2020年，全球智能手机出货量仅为12.7亿部，较2019年相比减少了1.01亿部。
而后，随着5G技术的发展，5G手机逐渐带动智能手机市场出货量增长。据IDC数据显示，2021年，全球出货量达到13.5亿台，同比增长7%，但仍未达到疫情前水平。
到了今年，整个智能手机市场仍不够明朗。近日，据调查机构 Canalys 发布的相关报告显示，2022 年的第二季度，全球智能手机出货量仍在下滑，甚至总体的下滑幅度也来到了9%，整个市场依旧是颓势显著的状况。
当整个大环境陷入弱需求的低气压时，vivo难以独善其身。于是，vivo全球出货量也有下滑趋势。据Canalys发布数据显示，2022年第二季度，vivo手机出货量为2540万部，不及去年同期的3120万部。
同时，外部大环境也越发表现出，对国产手机厂商的不友好。其中，印度有关机构决意要查遍所有在印手机厂商。
去年12月，印度财政部的执法人员又扑向全印度20多个地方查税，其中就包括小米、OPPO、一加等。今年1月，印度财政部要求小米印度公司缴纳65.3亿印度卢比的税款。
继小米之后，又轮到了vivo。近期，vivo被印度政府反洗钱机构突袭搜查了多达40处办公室，并冻结了相关的119个银行账户。
而这并不是vivo第一次遭受印度政府“突袭”，印度企业事务部文件显示，早在今年4月，印度政府部门就曾对vivo启动了关于“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”的调查。
接连调查，让vivo在印度遭受到严重打击。据Canalys数据显示，2022年第二季度，vivo在印度的市场份额有所下滑，从2021年同期的17%下降到16%。
尽管如此，vivo也不可能轻易放弃印度市场。因为彼时vivo为了拿下印度市场，无论在人才还是工厂等固定资产投入上，都进行了大量的投资。可以说，印度市场对于vivo而言至关重要。但从印度的动作来看，今后vivo在印度市场受到的管控或将变得严格起来，未来vivo在印度市场的发展将面临很大挑战。
整体环境的下行，以及本土化市场对国产厂商的卡脖子，都将vivo陷入一个艰难环境中。上述外力因素，vivo能够改变的极为有限。但这并不意味着vivo海外市场承压皆是客观因素所致，因为在这般环境中也总有厂商表现突出，在全球智能手机排名中，小米、OPPO就更为超前，因此，vivo全球市场承压，还与自身不足有着莫大关联。
海外受挫，高端化还在追赶
除了客观的环境之外，vivo自身也存在着发展“硬伤”。
一方面，机海战术失灵，库存压力大；为了迎合市场需求，vivo从成立起就开始大力推行“机海战术”，并一直沿用至今。
今年5月19日晚，vivo发布了S15系列。而这已经是vivo今年举办的第五场发布会了。在4月11日-25日，vivo共举办四场发布会，分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等产品。
另外，近日，根据数码博主@数码闲聊站爆料表示，vivo的下一个新动作是系统，而不是在手机硬件方面。其表示vivo将在8月之后陆续发布新旗舰。其中，iQOO Neo系列新机正在打磨天玑9000+处理器，X系列手机正在打磨SM8475（骁龙8+）、SM8550（骁龙8 Gen2）等。
其实，vivo一直对机海战术情有独钟。据公开资料显示，2021年，vivo（包括iQOO）共推出了49款手机。对比来看，2021年，小米（包括Redmi和黑鲨）、OPPO和荣耀分别发布25款、21款和23款手机。大部分智能手机厂商一年推出的手机数量，仅为vivo的一半。
彼时，在智能手机的草莽时代，vivo的“机海战术”，能够满足用户对中低档手机的多元需求。但随着市场进入到存量竞争当中，用户换机需求升级，逐渐从关注价格向关注性能、体验转变，以量取胜战略难以继续奏效。
如此一来，vivo“机海战术”失灵，并出现库存积压。
民生证券方面表示，各手机厂商在2021年四季度发售新机较多，但是Q4和2022Q1销售不理想，导致库存积压，直到今年第二季度，手机厂商渠道端仍存在去库存的压力。而vivo这个新品大户就是其中之一。
另一方面，高端化进程缓慢，难以满足用户消费升级需求；在国内市场，一直以来，vivo都是在中低端市场占据强势地位，在高端化市场表现较弱。根据Counterpoint Research的中国手机模型销售跟踪报告显示，中国智能手机市场，2022年第一季度250-399美元这一中端机价格区间内，vivo在第一季度以28.2%的份额领先，其中S系列表现突出。
而出海面临的市场将更加多样，其中欧美是一个成熟的市场环境，用户对于产品性能、使用体验上的关注，远高于对价格的关注。
这意味着国产厂商们想要征服欧美市场，就必须要用硬核产品力证明自己。为了争夺高端市场用户，所有的手机厂商都牟足了劲，余承东就曾放言要把华为打造成世界级的中国高端品牌，雷军更是将高端化称为小米发展的“生死之战”。
众所周知，华为手机业务受到重创。而华为的突然缺失，使国内甚至全球高端手机市场多出大量的份额，按说这部分份额应该被国内手机厂商承接，但其实，国产手机并没有吃到多少补位红利，结果这些高端市场大多被苹果收割。
据市调机构 Counterpoint最新报告称，2022年第一季度，苹果在全球高端手机市场占据62%的份额，达到了自2017年第一季度以来的最高水平。
虽然国产手机在这场“高端保卫战”中表现都差强人意，但其中也有快慢之分，相较之下，vivo则属于更慢的那一类型。
在2018年之前，它没有真正主打高端市场的产品线。直到2018年6月，NEX旗舰系列才姗姗来迟，成为vivo进入高端市场的敲门砖。而vivo NEX系列只存在了很短的时间，今年3月该系列及事业部被撤销，由“X系列担任旗舰化重任”。
X Fold折叠屏手机的出现，无疑是vivo迈进高端手机的关键一步，但这一步较最先入局折叠屏的三星而言足足晚了三年。
这三年间，国产品牌如华为、小米、OPPO，也接连奉上自己的产品，其中OPPO更是将折叠屏手机售价下拉到7699元。vivo此番是既没有占据先机，又没有价格优势，京东vivo官方旗舰店中X Fold以8999元（12G+256G）的最低起售价售卖。相比之下，OPPO的价格似乎更加吸引人。