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07月05日

奈雪喜茶再降价:套路玄机、下沉扩张,与内卷焦虑

发布 : zsy861 | 分类 : 《随便一记》 | 评论 : 0 | 浏览 : 703次
奈雪喜茶再降价:套路玄机、下沉扩张,与内卷焦虑

奶茶,又降价了?  在年初的第一轮降价竞赛之后,新茶饮行业迎来了第二轮降价:喜茶宣布下调多款茶饮产品价格,宣称再也没有3字开头的饮品了,而奈雪顺势推出了最低价9元一杯的产品,乐乐茶等也紧接着跟上,热门产品直接降价10元。  奈雪的茶、喜茶等新茶饮们为何如此坚决地“集体降价”,真的是为了回馈消费者吗?事实上,降价的背后,是重重的算法机制和套路,甚至有的明降实涨。  突然不约而同地降价,可以看作今年茶饮行业形势变化的重要信号:价格的变化让分处几个梯队的新茶饮玩家定位变得更加模糊。  随着资本热潮褪去,新茶饮赛道整体遇冷,奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等下调价格来迎合消费市场,不过是竞争之下无法喘息的缩影。  明面降价、变相涨价,新茶饮们的新套路  作为奶茶资深爱好者的甜甜感觉自己可能被骗了。  听闻奶茶

07月04日

奈雪彭心,星巴克赌徒

发布 : zsy861 | 分类 : 《随便一记》 | 评论 : 0 | 浏览 : 308次
奈雪彭心,星巴克赌徒

 国内新茶饮品牌,大多都曾有过关于“中国茶饮星巴克”的理想。  和星巴克一样,它们进驻核心商圈,开设面积不菲、装修精美的门店,同时把空间视为产品的一部分,试图打造城市生活的“第三空间”,复制星巴克的增长“神话”。  这其中“成为中国星巴克”执念最深的,当属奈雪的茶。  奈雪创始人彭心曾表示,2014年创立奈雪的茶时就提出要对标星巴克,并自诩“奈雪和当年美国初创期的星巴克还是比较像的”。  时至今日,创始人彭心越来越少提到对标星巴克,但奈雪始终走上“模仿星巴克”的坚定道路上——奈雪始终坚持“大店策略”,即使当前力推的精简版Pro店的面积仍然在80-200平之间。而同行们已开始更积极地拥抱小店和外卖:喜茶开极度精简的Go店主打外送自提,瑞幸开快取店主打到店自提,就连星巴克也开出了“在线点,到店取

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