没想到，雪糕渐渐变成了年轻人吃不起的样子。
这个夏天，茅台也盯上了雪糕生意正式推出了茅台冰淇淋，单杯售价60元左右，组合装764元12杯。今天（7月9日），茅台冰淇淋全国第六家门店落地杭州湖滨88，正式开门营业。38度的高温，但杭州茅台冰淇淋店挤满了人，大部分都是前来打卡尝鲜的年轻人。
无独有偶，雪糕界的“爱马仕”钟薛高因在夏日常温中久置不化而被推上话题热搜，加上多年来价格高昂、线下渠道售价不透明等问题，正深陷舆论漩涡之中。有年轻消费者感叹：“还没等我攒够钱，钟薛高就翻车了。”
在互联网营销的效应下，网红品牌悄然带动了一众雪糕品牌的涨价，“雪糕刺客”之梗也由此愈演愈烈。“我避开了钟薛高，避开了梦龙，在一个角落里挑选了其貌不扬的它，却在结账的时候给我上了一课。”人们猛然发现，儿时几毛、一块钱吃根冰棍的时代早已远去，现在的雪糕已经快要消费不起了
茅台正式卖冰淇淋，一杯被炒出天价，250元
为了抓住年轻人，茅台卖起了冰淇淋。
今年5月19日，伴随着全球首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州茅台国际大酒店揭幕，茅台冰淇淋首次亮相。紧接着10天后，茅台在其官方数字营销平台“i茅台”App正式推出了3款冰淇淋，外包装延用了飞天茅台的经典标志，口味有原味、青梅煮酒味以及香草口味，分别售价66元/杯、59元/杯、66元/杯。
首发于贵阳，当日，“i茅台”上的冰淇淋不到一个小时就被全部抢光，共售出4万个冰淇淋，销售额约250万元，十分火爆。
随着盛夏来临，茅台冰淇淋也在进攻更多城市。投资界从i茅台处获悉，自6月29日起，贵州、江苏、陕西三个省份的消费者可通过i茅台购买。品类上，消费者可选择囊括三种口味共12杯的组合装，售价为764元；也可单独购买普通装，每杯60元左右。如果订单不满12杯，还需要额外支付35元或45元的物流费。
即使价格高昂，但茅台冰淇淋还是受到了一波追捧。官方数据披露，6月29日，茅台冰淇淋销售逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋。次日在刚刚发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯。7月9日起，茅台冰淇淋还将去到杭州、长沙、广州、深圳、武汉等城市相继亮相。
飞天茅台卖得好好的，为何盯上了冰淇淋生意？茅台官网中提到，茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。换言之，此次入局冰淇淋业务，或是茅台试图摒弃刻板形象、走向年轻化的一种尝试。
“当我们把茅台酒与冰淇淋融合在一起，发现了非常不一样的变化，于是有了基本的判断，茅台和冰淇淋是适配的。”就这样，茅台开始与蒙牛合作，将纯牛乳冰淇淋与酱香茅台酒进行结合，研发了有淡淡的茅台酒味的冰淇淋。从茅台冰淇淋官方配料表来看，根据不同口味，每一杯冰淇淋都添加了1.6%或2%的53度贵州茅台酒。
相较于价格更贵的茅台酒，售价五六十元的冰淇淋直接为年轻人大大降低了接触茅台产品的门槛。于是，互联网上刮起了抢茅台冰淇淋的大风。因大多数城市还无法通过官方渠道购买，在中间商和代购的炒作下，茅台冰淇淋的价格被炒翻了天。
可以看到，目前在各大电商平台已经被爆炒至120元左右，甚至有商家喊出了250元一杯的“天价”，几乎已经是官方售价的3倍之多，价格之差令人咋舌，一度冲上了微博话题热搜。
这也引发了网友们的议论纷纷：“不好好做酒，卖什么冰淇淋”、“反正我是不会去当这个‘冤大头’的”、“两块钱的小奶糕不香吗？”、“智商税罢了，果然年轻人的钱最好挣”。面对消费者对“价格炒作”的质疑，茅台方面的客服回应称：公司已关注到这一现象，但由于多为商家个人转卖导致，暂时还没有办法解决。
